Novidade quente no Mercado Livre: acaba de terminar, neste dia 18/11, por volta das 20h, uma live que foi destaque no banner principal da Home do marketplace.
A transmissão foi realizada pelas lojas Planeta do Bebê e Replay Kids, direto do centro de distribuição da empresa, com uma dupla de apresentadores bem entrosada, didática e carismática – exatamente o tipo de condução que prende a atenção e estimula a compra.
Vale lembrar que o Mercado Livre chegou a lançar, lá em 2021, o Mercado Livre Live, projeto que não ganhou tração na época. Agora, em plena véspera de Black Friday, vemos o formato ressurgir com força, mas de um jeito diferente:
a live de hoje foi operada pela GoJiraf, uma plataforma de live shopping especializada em criar experiências de compra interativas, imersivas e personalizadas.
E aí surge a grande pergunta estratégica:
Será que esse recurso vai ser aberto para todos os sellers no futuro ou ficará restrito apenas aos grandes vendedores da plataforma?
Outro ponto interessante é que, durante a live, os apresentadores convidaram o público a comprar diretamente no site da empresa e a seguir as redes sociais da marca. Em uma live nativa, totalmente “dentro” do ecossistema do Mercado Livre, esse tipo de chamada poderia esbarrar em algumas restrições de política da plataforma. Pelo contexto, tudo indica que houve um acordo específico para essa transmissão, o que já mostra um nível diferente de relacionamento entre o marketplace, a plataforma de live shopping e o seller.
Fica aqui a reflexão para quem vende no Mercado Livre:
👉 Você gostaria de ver a sua live anunciada na página principal do marketplace?
👉 Está preparado para quando (e se) esse recurso for liberado para mais sellers?
O fato é que o jogo do e-commerce está migrando cada vez mais para experiências ao vivo, e quem se posicionar cedo tende a sair na frente.
Wagner Lima
Consultor de Ecommerce
CEO e Fundador da UP Marketplaces
